日照绿

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茶树是重要的经济作物，茶叶品牌化是实现乡村振兴的重要抓手。崂山茶产业发展现状如何？为何被日照绿茶赶超？出路在何方？

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与杭州“西湖龙井”、云南“普洱茶”等国内知名茶品牌相比，崂山茶的品牌知名度和市场竞争力还存在较大差距。2019中国茶叶区域公用品牌价值评估结果显示，西湖龙井品牌价值67.4亿元，位列第一。2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告显示，崂山茶品牌价值为11.21亿元，排在第61位，而位列第一的普洱茶品牌价值为64.10亿元。

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在山东省区域范围内，崂山茶面临着激烈的同品类竞争。自2012年以来，崂山茶的品牌价值被日照绿茶赶超，并逐年拉开距离。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发布的2017中国茶叶区域公用品牌价值评估报告显示，崂山茶品牌价值仅为9.71亿元，排在第60位，而日照绿茶品牌价值为12.54亿元，排第49位。此外，同品类新兴品牌竞争也很激烈，如沂蒙绿茶、乳山绿茶、烟台绿茶等。

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2017年5月，原农业部主办的首届中国国际茶叶博览会在杭州举行，西湖龙井等10个品牌被组委会授予“中国十大茶叶区域公用品牌”称号，日照绿茶等17个品牌被组委会授予“中国优秀茶叶区域公用品牌”称号。然而，此次官方茶叶盛会中，崂山茶仅作为地方产品参与了展销事宜，未能崭露头角。

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徐先生在李村茶叶批发市场经营一家茶店已有3年，专卖自家产的日照茶，他在老家日照市五莲县有接近80亩茶园。“外地人认日照绿茶，青岛人还是觉得崂山茶好，不过，在北京、济南等大中城市，日照绿茶比崂山茶有名气。”徐先生说，日照绿茶也是名优茶，价格比崂山茶便宜不了多少，没有必要冒充崂山茶。

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“崂山茶的种植环境和茶叶品质得天独厚。”中国茶叶流通协会副会长、青岛市茶文化研究会会长、青岛晓阳工贸公司董事长匡新，对崂山茶的品质充满信心。由于“崂山茶”的不断引种、实验、创新，其茶叶种类也在不断扩大，现在崂山茶品牌已经涵盖了绿茶、红茶、白茶、乌龙茶(黄茶)等4大门类和众多品种。

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而在青岛市境内，崂山茶早就不是唯一。青岛市果茶花卉工作站2018年统计数据显示，青岛市茶园总面积11万亩、干茶产量3259吨。其中，西海岸新区有7万亩茶园、年产茶叶1700吨，崂山区有2.2万亩茶园、年产茶叶1050吨，即墨区有1万亩茶园、年产茶叶500吨。

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崂山茶产量占青岛市茶叶总产量比重不到一半，品牌知名度和市场份额正在被海青茶、即墨茶分割，品牌号召力也被削弱。崂山山多地少，人均占有的土地面积只有0.2亩左右，加上林地多种经营，实际可用于种植茶叶的土地不仅有限，而且难以扩展。

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在近期开幕的2019年世界园艺博览会上，日照10家绿茶企业作为山东茶企代表团，进驻2019年北京世园会茶文化体验馆，展览活动由日照市岚山区人民政府主办、岚山区农业农村局承办，向中外游客推介来自黄海之滨的日照海岸绿茶。

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声名远播的崂山茶为何没有代表鲁茶参展?

“这是山东省推荐的，根据产业规模作为考核标准。”崂山茶协会副秘书长、青岛万里江茶业有限公司副总经理江志凯告诉记者。据了解，目前日照市茶园种植面积超过27万亩，有300余家茶叶企业，其中16个茶叶品牌获山东省著名商标称号，12个茶叶品牌成为山东名牌产品。