神州买买车打破传统 创新营销获认可

爱靓颖的虫

　　

　　创新是企业发展的不竭动力，作为一个汽车电商平台，神州买买车不断创新服务，同时也在营销方面不断寻求新的突破，力求最大程度的提升消费者购车体验。近日，阿里汽车在杭州举办了“2016汽车+互联网”年度盛典，揭晓了多个行业大奖。其中，神州买买车凭借双11在天猫上策划的半价购车送iPhone7营销活动，被评选为“2016年度互联网汽车营销创新奖”。

　　据了解，获得营销创新奖的并非只有神州买买车一家，还包括玛莎拉蒂新车天猫首发、Smart参加2016天猫双11晚会、奇瑞直播碰撞测试,荣威(微博)RX5线上首发天猫定制款等互联网汽车营销创新活动。

　　之所以能够获得营销创新奖，是因为，神州买买车在今年双11期间，神州买买车推出半价购车买就送iPhone7活动。消费者只要在指定的时间，在其天猫旗舰店支付499元科鲁兹（参配、图片、询价） 经典订金，到全国任一线下门店核销并最终购车成功，并在天猫上给予评价的消费者，即可获赠iPhone 7一部。不仅如此，前1000名成功购车，付款顺序为20的整倍数者，可享有将“iPhone 7升级为半价车”的豪华礼包资格。

　　正是这一创新营销方式，不仅让神州买买车获得了创新营销奖，还让其在双11首秀上取得佳绩。公开资料显示，在双11当天热销时段，神州买买车创下了8小时售出3014台科鲁兹经典的天猫单品销售记录，平均1分钟售出6台。该款车全天售出5608台，也排名天猫单品日订单前三。整个双11期间，神州买买车共销售科鲁兹经典8965台，排名天猫汽车单品销量第二。

　　如今，线上买车已成为当下年轻人主要购车方式之一。在淘宝、天猫，80后、90后消费人群占比达7成以上，汽车消费圈层进一步年轻化；汽车金融受到年轻人追捧，双11新晋玩家神州买买车旗舰店“先享后买”零首付购车，单品销量近9000台；阿里汽车推出的“零资料”、“零等待”的汽车金融产品“车秒贷”申请量同比去年增长了1000%多，开放人群达1.2亿。

　　事实上，互联网时代下的汽车营销形态也正在被重新定义，这给汽车行业提出了新的挑战与机遇。如何应用大数据精准击中用户需求？正在崛起的泛90用户有着怎样的用车习惯？这些都成为摆在汽车行业面前的新课题。有着流量优势的天猫与具有线上线下优势的汽车电商平台神州买买车的双11碰撞，无疑是今年汽车营销的一个亮点，二者未来或将打造出一个有别于传统渠道的全新汽车营销模式。

　　神州买买车背靠神州优车集团，以线上线下相结合的方式销售爆款新车，致力于为客户提供更好的购车体验。截至今年10月，神州买买车已覆盖全国120个城市，预计未来三年门店数量将达到300至500家，基本覆盖全国所有地级市。

　　未来，以打造中国已录的汽车电商平台为目标，神州买买车还将持续创新服务与营销，让每一位用户都享受到极致的购车体验。