人民日报直播都市丽人联合知名机构首发行业白皮书

生活趣闻

7月3日，全国销量领先的专业内衣都市丽人，联合中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻研究院等知名机构首发行业白皮书，白皮书从专业角度深入浅出地解析了消费者所关心的问题，并搭配着科学详尽的内衣选购指引和穿搭指南。可以说，白皮书的诞生为行业树立了标杆。发布会由人民日报客户端全程直播，吸引超百万人观看。此次白皮书的发布，目的是为了呼吁关注女性内衣的科学选择，指导多年盲选状态下的广大女性挑选适合自己的专业内衣。

都市丽人联合知名机构首发行业白皮书
据了解，中国内衣购买的频率少于欧美国家，国内一年大概是 3-10 件，而欧美是 10-12 件；与此同时，国内人均消费大概在 40 美金左右，也低于欧美的 100 多美金。这也意味着，中国女性内衣市场正在成长和发展期，国内消费者对内衣的理解才真正开始。
目前市场中女性内衣产品众多，但产品的模杯、功能、面料、创新、品质等方面参差不齐，如部分内衣厂商为压低成本，存在面料、质量方面把控不足等问题；整体内衣产品存在同质化现象等。且内衣行业贯标不统一，加之行业权威宣导不足、市场中缺乏足够的内衣科普知识和选购专业指导等，盲选便成为了女性内衣消费者的最大问题。
白皮书显示：中国女性消费者易受外部营销、推荐、流行的影响而盲选内衣，并未购买和穿戴真正适合自己的内衣。随着消费者对内衣需求的升级，专业内衣应凭借专业的模杯、功能、研发、面料、质检等方面满足广大女性消费者多元化和个性化的内衣需求。

都市丽人联合知名机构首发行业白皮书
前瞻产业研究院认为，随着消费者对内衣需求的升级，专业内衣品牌引导势在必行。专业内衣制作和检测流程包含200多项工序和项目，具有较高的技术壁垒。多样化的专业内衣模板，可根据女性不同特点量体打造设计，另外丰富的面料支撑以及持续迭代的研发投入，可以满足女性多元化和个性的内衣需求。
白皮书剖析了变化中的中国女性内衣市场，指出多元化的女性内衣需求核心聚焦于“舒适且有型”。 都市丽人董事长兼CEO郑耀南表示，面对中国女性内衣需求痛点，“专业内衣”必须引导女性走出消费误区、引领主流市场。作为专业内衣品牌，都市丽人将从模杯、功能、研发、面料、质检五个方面，提供“舒适又有型”的专业内衣。随着中国女性对内衣消费频次和消费价格的增长，在专业品牌的带领下，中国内衣市场增长潜力巨大，行业将迎来转型和升级。
由于中国女性内衣市场还处在成长和发展的时期，对行业规范的需求与日俱增。白皮书的发布，为广大女性消费者提供了专业性的指导，也为行业的健康发展起到了引领的作用。

唐艺昕亲临都市丽人联合知名机构首发行业白皮书活动现场
都市丽人集团董事长郑耀南先生说：“这次白皮书发布之后，我们后续还会做很多沙龙、讲座、导购培训等，希望能让更多的女性去理解和了解专业内衣。”都市丽人此次发布白皮书，成功引发了广大女性的健康意识觉醒，深度聚焦内衣与健康的关系，以及引发消费者对专业内衣的重新审视与理解。
白皮书调研显示，中国女性内衣消费习惯与欧美国家存在差距，市场规模增长空间巨大。未来随着中国市场的成熟和女性价值观的改变，中国女性内衣市场将呈爆发性增长。2021年中国女性内衣市场规模为1769亿元，预计到2030年将增长到4953亿元。目前，与发达国家相比，中国女性内衣市场竞争不充分，行业发展也不完全成熟，内衣品牌的集中度相对较低，市场急需满足女性不同需求的专业内衣品牌。这也为龙头品牌创造了机会，未来将以各方面的竞争优势，引领市场发展。