有一种生活叫日照

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孙小荣工作室2019年原创人文旅行图书《有一种生活叫日照:旅游生活36计》，已由中国旅游出版社出版发行。通过寻访日照，选取36个典型场景，将日照生活具象化；创作36篇文稿，让日照生活场景化；记录36个故事，让日照生活人格化，来展现“有一种生活叫日照”的场景体验。

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内容简介

“有一种生活，叫日照”，不是“一种”生活方式的统称，而是“N种”生活体验的叠加，让日照生活以感性、鲜活、唯美的生活态，进入大众视野，重塑日照文旅品质之美，“在日照，把生活过成诗”。
从城市到乡村，从文化到民俗，从生产到生活，从生活到艺术，让吃住行游购娱跃然纸上，形成一部此山此城此海此人情景交融的日照文旅故事书——在故事中发现日照生活，在日照生活中创造日照故事。

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作者简介
孙小荣
中国旅游改革发展咨询委员会委员、中国文化管理协会专业委员会副会长，北京旅游学会理事会理事、西北师范大学旅游学院硕士导师，出版作品有《在故乡》《大秦岭纪事》，“小荣说三部曲”《中国旅游的变革力量》《中国旅游“515战略”访谈录》《中国旅游品牌营销新价值时代》等，理论研究作品收录于《中国旅游绿皮书》《北京旅游绿皮书》等，曾获全国年度优秀论文三等奖，年度优秀新闻报道一等奖。

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岑梅玲子
孙小荣工作室联合创始人，“小荣说”执行主编，文化旅游品牌营销资深策划师。作品入选《中国旅游好案例》《北京旅游绿皮书（2019）》《文化旅游教学案例》等。

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“有一种生活叫日照”一经推出便得到业界的关注和认可，并荣登2019博鳌国际旅游奖(TC奖)年度传播口号榜单。

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2019年2月底，魏小安老师应邀前往日照考察授课，为日照提出了新城市形象口号——“有一种生活叫日照”。

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乍一看，这句口号没啥奇特之处，似乎放在任何一座城市都说得过去，成都、杭州、丽江等旅游城市，都可以城市之名，宣称“有一种生活”，而且已经这样做了，杭州还在美国洛杉矶建立“生活方式体验馆”来推广“杭式生活”。

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4月中旬，我也受邀前往日照考察、讲课，延续魏小安老师“日照文旅大讲堂”，我是第二讲。在考察、备课的过程中，我对“有一种生活叫日照”有了更深的理解，越来越感觉这句话非常符合日照这座滨海城市的精神气质，进而产生了唯日照可匹配的情感立场。在授课过程中，我也延续了“有一种生活叫日照”的思路，提出“日照生活36计”的营销策略。

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前后的逻辑其实很简单。魏小安老师提出“有一种生活叫日照”，是着眼于日照“日出初光先照”的太阳文化，蓝天、绿树、碧海、金沙滩等资源禀赋，以及一座新型滨海旅游城市在未来应该营造独特生活方式，以便与山东沿海，日照临近的青岛、烟台、威海等城市形成差异。当然，这只是我个人自以为是的揣测。魏小安老师自己对这句话的解读，后来写进了这本书的序言里。

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作为一句城市形象口号，“有一种生活叫日照”是立得住的，但在旅游体验和营销推广的过程中，“有一种生活”显然是不够的。日照只有一种生活吗?或者说，对于一座城市而言，一种生活够吗?因此，“一种”只是抽象的概括，用于提炼和修饰“日照生活”，而落到实处，“一种”实际上是N种生活方式的叠加。所以，日照在经营文化旅游，尤其是在未来开展营销推广的过程中，必须提炼能够代表“日照生活”的独特内容，才能支撑起这句形象主题，否则，它就是一句空口号。