善用文化的陌生性

莒鲁会盟

读报，遇一则图片，讲述的是一对美国母子在认真扎做中国花灯的故事。看她们那样专注投入的神情，一种文化自信感油然而生。
扎糊灯笼，提灯燃炮，是中国大部分地区过年闹元宵的常见节庆活动，是中国的特有的“年味”之一，历史不可谓不悠久，影响可谓不广泛，然而，随着近几十年来中外文化的不断交流和融合，一度，这些中国节庆元素符号大有被外来洋节、洋符号冲击褪色的趋势。这种趋势在年轻人中表现相对明显。

莒鲁会盟

年轻人接爱新生事物敏感度高，喜欢接受“差异性”较大的文化元素，这是不争的事实，这是好事。但是引导不好，易于在年轻人中形成淡化传统、重视外来文明、节庆喜好一边倒向域外文明等问题。前些年过“洋节”热闹，过中国节“无味”，中国年缺“年味”，就是这种文化冲击现象的具体表现。

莒鲁会盟

文化是具有极大的差异性的，所谓“十里不同俗”，即是最通俗的旁证。中国地大，各地文化差异性大，这些差异性的文化元素恰恰是我们弘扬文化自信的最大优势、最大特色，利用好了，可以极大地促进我们“文化味觉”的回归，加之，中国与外国的交流日益融合，移动互联网技术的飞速发展，又为我们更充分地传播各种文化的差异性提供了便利，足不出户，与世人同乐越来越成为可能。因此，我们要善于利用好这些宝贵的“差异”来“标新立意”，来推陈出新，来留住我们的“老味”，吸引更多的年轻一代增强自我文化认同感，增强文化自信。

莒鲁会盟

“差异性”导致“陌生性”。文学语言通常喜欢追求“陌生性”，就是要利用人们对“陌生性”的趋同，喜欢探奇来吸引人们（读者）有兴趣地、持久地“读下去”。读者或者是“接受者”对文化产品“接受”了，文化产品提供者的目的就达到了。

莒鲁会盟

善用“陌生性”，要善于挖掘“陌生性”。以莒地文化为例，莒地文化的显著标识是“义”、“智”、“容”、“朴”、“真”等，历史上不乏有鲜活的事例可以支持对这些标识的注解，毋忘在莒的“义”、“容”，智解九连环的“智”，莒鲁交兵用摔跤决胜负的“真”、“朴”，都有很能吸引眼球的情节可供开发和利用，只是这些璞玉还停留在“说说”层面，未得到深入、充分挖掘和利用，藏养在“深山”人未识。

莒鲁会盟

要善于从创新的角度来推介“陌生性”。俗话说，旅游就是从自己活腻了地方到别人活腻了的地方去。之所以大家都认为自己所处的地方是各自“活腻了”的地方，就是因为这个地方对于双方的“各自个体”失去了“陌生性”，已经司空见惯寻常“景”。如何将自己的这些相对于“外人”的“陌生性”推介出去，是做文旅市场产品工作者的“功课”，这个“功课”就是创新。创新这项功课具备“出奇制胜”的杀伤力，做好了功课，“外人”也就来了，甚至我们的“自己人”也会变成“看客”，重新来回望我们自己。见惯了大海的人们，会倾向于去大漠中逛逛，但见惯了大海的人们并非人人都有闲有钱有说走就走的率性，绝大多数人还是选择在自己的大海边“转转”。这个时候，旅游市场提供有点陌生性的差异产品的机会就来了。如果，我们提供的旅游产品与过去不同，那么“自己人”可能就会不去远方，而是选择眼前。那么也就有可能，那些“外人”便会奔向他们的“远方”，来到我们“活腻了”的地方。

莒鲁会盟

要让“外人”乃至“自己人”拿或者带走“陌生”。“陌生”的物化当数具有特色的文旅产品、文旅服务，特别是地方文旅纪念品了。天下旅游纪念品出自“一家”是吸引不了游客的通病。治病，肯定得回避那些让病灶产生了耐药性的老药，要研发“新药”。旅客（顾客）的口味越来越难以满足，逾发刁钻，如何对症下药，考验着做文旅纪念品、文旅服务的提供者，众口难调，一人难趁百人心，文旅人必须而对这个现实，做到“创新、创新”、“迎合、迎合”，“迁就、迁就”，游客需要啥，就“喂”啥。

莒鲁会盟

利用“陌生性”打造文旅“新名片”。日照太阳文化、海洋文化、莒文化、山岳文化都具备可供深度开发的“差异性”和“陌生性”，保护老名片，设计新名片，特别是打造“眼前一亮”的新名片是当前文旅工作者的一项重要工作。日照海洋馆算得上是“老名片”了，前日重去参观，发现又添淡水生物，陆生生物展馆，给我个人的感觉是“眼前一亮”。浮来山地质公园如何做好地质科普来吸引“研学”旅行？冰川时代的孑遗活化石——老银杏树作为地球上最古老的裸子植物的科普推广，能否让游客听完莒鲁会盟故事，听完“七搂八拃一媳妇”的民间传说后“眼前一亮”？这些都为我们深度、广度开发存景旅游资源提供了新的路径。我们知道，旅游资源的开发破坏力相对小于其他开发活动，适当在创新的基础上“过度”一点开发，甚至跨界开发，融合开发，都是可以积极探讨的，是“轻害”的，关健是要使这些老名片“长擦长新”，使新名片“靓丽可人”。

莒鲁会盟

文化概念很宽泛，文化是个大筐，文旅产品，文旅服务等等都可以往里装，关键看文化这个大筐如何“包装”。“差异性”、“陌生性”则是文旅产品和服务的“奇装异服”，要想“争奇斗艳”，我们不妨把她们打扮得“招摇”一些。