格力红四月 万人空巷抢格力

吃不肿的瘦子

　　自2010年3、4月份开始，家电行业突然掀起一场由格力主导、燃遍全国的营销热潮。大江南北一片“万人空巷抢格力”。活动以“年度最低价，一年仅此一次”做为引爆点。让一向沉寂的空调淡季顿时升温，窜至燃点。活动将房地产业盛行的认筹方式嫁接到家电业销售中。消费者只有先拿到认筹资格才能在买到格力年度最低价的空调产品。由于策划缜密，宣传有力，执行到位，山东2010年的万人空巷抢格力活动取得空前成功，2天销量突破20万套，震惊业内外。
　　由于活动的巨大影响力，行业纷纷效仿。2011年4月初，格力万人空巷抢格力活动如期进行。与此同时，行业其他品牌一拥而上，迅速跟进。当年的山东家电市场硝烟弥漫。竞争对手在活动主题、宣传策划、销售推广等各环节全面模仿万人空巷抢格力活动，尤其是在宣传方式上，竞争对手的促销广告与格力如出一辙。几大品牌在山东各媒体打起了“版面争夺战”。
　　鉴于当年的特殊情势，几大家电品牌在平面媒体上的激烈争夺惊动了当地的宣传部门，遂通知当地的几大平面媒体，不要再刊登带有“万人空巷抢XX”字样的广告。各大平面媒体紧急通知各大品牌，要求修改其广告内容。山东格力随即组织策划部门商讨对策，最终决定另辟蹊径，更名为“格力红四月”。
　　红，在中国代表了一切美好、热情、火爆等吉祥之意，也代表了格力对消费者的一片赤胆之心。在竞争层面上，也暗合了“满园竞春色，最美格力红”之喻。而其他品牌仍纠缠于字面意义的推敲。格力营销策略的高明由此可见一斑。
　　而即将在2014年4月5-7日隆重登场的“格力红四月”活动正是千亿格力回报消费者厚爱的“专场演出”，不仅能够让全省消费者享受到最高端的空调质量，同时更可邂逅到最低端的空调价格。目前，格力红四月活动正在山东省各格力授权销售网点全面认筹中!
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