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婴幼儿健康成长是每一位家长关心的问题，在选择奶粉时，不少家长会偏向于国际奶粉品牌，比如大家熟悉的美赞臣奶粉，美赞臣奶粉持续创新，升级产品配方，把更多营养转化成对宝宝的爱，守护宝宝的健康成长。
美赞臣乳业进入中国市场后，紧随市场政策的转变，随着奶粉新政的落实，新政对外来品牌的管控程度也被称为“史上最严奶粉政策”。美赞臣作为最早进入中国市场的外来品牌，在政策的宏观影响下，也做出了较大的转变和革新。近日，就新政对于外企在国内市场策略的调整，《中国经营报》记者通过越洋电话独家专访了正在休假中的美赞臣大中华区总裁游佩瑜。
对于婴幼儿配方乳粉未来的趋势，美赞臣是这样认为的，可总结为四个方面：一、回归到对母乳的科学研究，研发贴近母乳配方的产品；二、追求天然的、纯净的、有机的乳品；三、针对不同婴幼儿的体质， 来满足不同的营养需求，并使产品细分化；四、在生活节奏加快的前提下，满足和增加消费者的方便度。
在面对国内市场政策和环境的变化，各大乳企也都开始慢慢转型， 包括美赞臣这样外来的大品牌，也进入了转型过渡期，我们的重点是放在结构的调整上面，并且是将创新作为侧重点。包括在产品组合上的创新，为消费者带来更多优质的产品。同时，也结构性地调整了数字营销的能力，现在85后和90后的年轻妈妈逐渐增多，她们已经成为婴幼儿配方乳粉消费的主力军，所以数字营销成为与年轻一代妈妈们沟通的主要方式之一。我们认为，升级企业的数字营销能力，是非常重要的事情，同时线下母婴店发展得很迅猛，我们升级了渠道管理的能力，来做到线上和线下有机的结合。
对于市场的变化，美赞臣积极调整发展方向，深入市场走可持续发展路线，赢得更多消费者与同行的认可。
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发表于 2017-2-16 16:40:54