南都：网上卖票，群雄逐鹿时代已到！

可欧咖啡

在线售票网站的崛起真正被大众看到，是从今年开始。6月，上海电影节，深耕售票市

场多年的格瓦拉进入媒体视野；10月国庆档，美团旗下的猫眼电影帮《心花路放》卖了1

亿多元电影票；11月，淘宝电影和新浪微博承包贺岁档11部电影，加起来卖了70万张票。

　　声已壮，势将大。行外人乐呵呵“捡便宜”，行内人已开始讨论互联网大佬如何颠覆

电影业。若以最近形势看，在线售票网站的竞争刚开始，距离真正的热战尚有时日。看似

群雄逐鹿，其实，鹿并非一只。格瓦拉、猫眼电影、淘宝电影、微信电影票、时光网，同

在网上卖票，背靠的“金主”不同，切入行业的方式也不同，未来的路也大相径庭———

　　淘宝电影和微信电影票，前者流着纯粹的阿里血，后者是腾讯的亲生仔。两大豪门以

外的群雄中，猫眼电影也同阿里藕断丝连(阿里是美团网股东之一)。格瓦拉、时光网、豆

瓣电影则各有BAT之外的“金主”撑腰。金主算盘不同，直接导致在线售票群雄策略各异

。

　　阿里布局电影业的广度和力度最大，上游有娱乐宝，中游有阿里影业，下游有突然发

力的淘宝电影。相比上中游的融资制作，淘宝电影的野心是切入互联网电影发行，今天替

影院卖票，不过是为了把电影观众迁移到自家版图之内，以后，这些习惯于淘宝买票的用

户就是阿里同其他电影制作公司谈发行生意的筹码。腾讯呢？微信电影票和Q Q电影票的

走向，和淘宝电影类似。大数据时代，“买”这个行为要比“兴趣”这个想法，更精准地

体现“谁是真正的观众”。而“买”，阿里要比做社交软件起家的腾讯在行不少———

对于后者，“做买卖”还是找河找石头。


　　相比亲生仔淘宝电影，猫眼电影这个远道而来的亲戚，和马老板的关系就微妙些。台

面上看，淘宝电影和猫眼电影是竞争关系，但未来路向可能相异。从“千团大战”中杀将

出来的美团网，如今的策略是切入垂直细分市场———“我们不单卖团购券，还要直接与

电影院合作卖票”。美团本质上还是做O 2O的生意，这样的格局之下，猫眼电影近期不太

可能直接切入电影业，“做互联网电影发行的一环”倒是可能。

　　深耕多年的格瓦拉和电影业的距离其实更近。格瓦拉不太热衷打价格战，而是倾向于

做内容营销和用户社区。值得注意的是，格瓦拉最新一轮融资中，华人文化产业投资基金

是领头羊之一。华人文化此前投资了东方梦工厂、IM AX中国，在传统电影业的布局力度

很大，格瓦拉未来也许会成为“华人文化系”切入互联网电影发行的端口之一。


　　在线售票群雄，号角已鸣，单打独斗的机会已然不大，还是看准时机合纵连横吧。